Meta dilaporkan mulai menguji layanan berbayar baru untuk Instagram dengan nama Instagram Plus. Paket ini disebut tidak hanya menyasar kreator atau pelaku bisnis, tetapi juga pengguna umum yang ingin fitur tambahan saat memakai Instagram.
Salah satu fitur yang paling menonjol adalah kemampuan melihat Story secara anonim. Dengan opsi ini, pemilik Story tidak akan melihat nama akun yang menonton selama penonton memakai langganan Instagram Plus.
Uji coba awal sudah berjalan di beberapa negara
Laporan dari TechCrunch menyebut pengujian awal sudah berlangsung di sejumlah negara. Tiga pasar yang disebut dalam laporan itu adalah Meksiko, Jepang, dan Filipina.
Langkah ini memperlihatkan arah baru Meta dalam mengembangkan bisnis Instagram. Selama ini, Instagram masih sangat bertumpu pada iklan, sementara layanan langganan premium membuka jalur pendapatan tambahan yang lebih stabil.
Model seperti ini juga mengikuti tren yang lebih dulu dipakai platform media sosial lain. Bagi perusahaan, langganan memberi peluang monetisasi yang tidak sepenuhnya bergantung pada performa iklan digital.
Fokus pada pengalaman Story
Instagram Plus tampak dirancang dengan fokus besar pada Story. Pilihan ini masuk akal karena Story tetap menjadi salah satu format paling sering digunakan di Instagram dan menjadi ruang utama interaksi harian banyak pengguna.
Sejumlah fitur yang disebut mencuat dalam laporan uji coba menunjukkan bahwa Meta ingin memberi kontrol lebih besar atas cara Story dilihat, dikelola, dan dianalisis. Berikut daftar fitur yang sejauh ini dikabarkan tersedia untuk pelanggan Instagram Plus:
- Melihat Story secara anonim.
- Melihat berapa kali Story ditonton ulang.
- Membuat daftar audiens Story tanpa batas.
- Memperpanjang masa tayang Story selama tambahan 24 jam.
- Menyorot satu Story per minggu agar tampil lebih depan.
- Mengirim “Superlikes” animasi pada Story.
- Mencari nama tertentu di daftar penonton Story.
Fitur anonim menjadi sorotan paling besar karena menyentuh isu privasi pengguna. Saat ini, Instagram masih menampilkan daftar akun yang melihat Story, sehingga pemilik unggahan bisa mengetahui siapa saja yang menonton.
Jika fitur ini benar dirilis lebih luas, kebiasaan menonton Story bisa berubah cukup besar. Pengguna yang ingin melihat konten tanpa meninggalkan jejak akan mendapat opsi baru, sementara pemilik Story harus bersiap dengan pola interaksi yang berbeda.
Tambahan kontrol dan analitik untuk pengguna
Selain anonimitas, Instagram Plus juga disebut memberi akses ke data penayangan ulang Story. Fitur ini bisa menjadi alat analitik sederhana bagi pengguna yang ingin memahami konten mana yang paling menarik perhatian.
Informasi semacam itu selama ini lebih banyak tersedia dalam bentuk metrik dasar. Dengan adanya fitur ini, pengguna memperoleh lapisan data yang lebih detail tanpa harus berpindah ke alat analitik pihak ketiga.
Opsi daftar audiens Story tanpa batas juga menjadi perhatian. Saat ini, pengguna Instagram umumnya hanya mengenal satu daftar Close Friends untuk membagikan Story ke lingkaran tertentu.
Jika fitur baru ini benar hadir, pengguna dapat mengatur audiens dengan lebih fleksibel. Pembagian itu bisa dipakai untuk memisahkan konten keluarga, teman dekat, rekan kerja, atau komunitas yang berbeda.
Perbedaan dengan Meta Verified
Instagram Plus disebut sebagai layanan yang terpisah dari Meta Verified. Perbedaan ini penting karena Meta Verified selama ini lebih identik dengan lencana verifikasi, perlindungan dari peniruan identitas, dan fitur yang lebih dekat dengan kebutuhan kreator serta bisnis.
Dengan demikian, Instagram Plus bukan paket verifikasi dengan nama lain. Layanan ini justru tampak diarahkan untuk pengguna harian yang ingin pengalaman lebih personal saat menjelajahi dan membagikan Story.
Pemisahan produk ini mengisyaratkan strategi yang makin spesifik dari Meta. Satu layanan bisa fokus pada identitas dan keamanan akun, sementara layanan lain menawarkan fitur penggunaan yang lebih langsung terasa dalam aktivitas sehari-hari.
Harga masih berbeda di tiap pasar uji coba
Meta belum mengumumkan harga global resmi untuk Instagram Plus. Namun, laporan yang beredar menyebut tarif bulanan berbeda di pasar uji coba, yang menunjukkan kemungkinan strategi penyesuaian harga berdasarkan wilayah.
Berikut harga yang disebut dalam laporan:
| Negara | Harga per bulan |
|---|---|
| Meksiko | 39 Mexican peso |
| Jepang | 319 Yen |
| Filipina | 65 Philippine peso |
Perbedaan harga ini mengarah pada penyesuaian berdasarkan daya beli lokal. Pola seperti ini umum digunakan platform digital untuk menguji minat pasar sekaligus membaca sensitivitas pengguna terhadap biaya langganan.
Belum ada kepastian kapan layanan ini akan meluas ke negara lain. Namun, laporan menyebut pengujian di wilayah tambahan sangat mungkin dilakukan jika respons awal dianggap positif.
Persaingan langganan premium makin ketat
Kehadiran Instagram Plus menambah daftar layanan premium di media sosial. Snapchat dan X sudah lebih dulu menawarkan paket langganan berbayar dengan fitur eksklusif bagi pelanggan.
Data yang ikut disebut dalam artikel referensi menunjukkan Snapchat Plus telah menembus lebih dari 25 juta pelanggan. Angka itu memperlihatkan bahwa model langganan media sosial bukan lagi eksperimen kecil, melainkan sudah menjadi bagian serius dari strategi bisnis platform besar.
Bagi Meta, langkah ke arah langganan premium membantu memperluas sumber pendapatan. Perusahaan juga dilaporkan tengah menyiapkan model langganan premium untuk WhatsApp, yang menandakan strategi ini tidak berhenti di Instagram saja.
Di sisi pengguna, keberhasilan Instagram Plus akan sangat bergantung pada seberapa relevan fitur-fitur yang ditawarkan. Kemampuan melihat Story tanpa terdeteksi jelas menarik perhatian, tetapi nilai tambah lain seperti daftar audiens tanpa batas, data penayangan ulang, dan penonjolan Story mingguan juga bisa menjadi alasan orang bersedia membayar.
Apa arti uji coba ini bagi pengguna Instagram
Uji coba Instagram Plus menunjukkan bahwa Meta tengah mengubah pendekatan monetisasi di ekosistem aplikasinya. Perusahaan tidak hanya mengandalkan iklan, tetapi juga mencoba menjual kenyamanan, kontrol privasi, dan fitur eksklusif dalam format langganan.
Langkah ini juga bisa mengubah cara pengguna memandang fitur Story. Jika layanan berbayar itu berhasil, Instagram berpotensi menghadirkan level penggunaan yang berbeda antara akun gratis dan akun berlangganan, terutama dalam hal anonimitas, distribusi konten, dan analitik interaksi.
Meski masih dalam tahap pengujian, Instagram Plus sudah memunculkan diskusi besar soal privasi, kebiasaan menonton Story, dan batas antara fitur gratis dan berbayar di media sosial. Respons pasar pada uji coba awal akan sangat menentukan apakah layanan ini tetap menjadi eksperimen terbatas atau justru menjadi bagian baru dari pengalaman Instagram di lebih banyak negara.
